«Бренд года 2016»: Гран-при профессионального конкурса получили МТС и «Коммунарка»
В недавно открывшейся гостинице Minsk Marriott Hotel 27 января 2016 года состоялась церемония награждения участников конкурса «Бренд года». Награждение проводилось в двух номинациях: потребительские и социально-ответственные бренды.
«В этом году мы дали возможность отдышаться брендам в профессиональной номинации, чтобы за это время они внедрили эффективные антикризисные стратегии, а в 2017 году представили итоги работы. Нам приятно, что в такое турбулентное кризисное время количество участников в номинации «Социально-ответственный бренд» увеличилось по сравнению с прошлым годом вдвое. И мы рады поздравить и вручить заслуженные награды лучшим из лучших в своем деле», - сказал ассоциированный партнер CIVITTA и эксперт в сфере стратегического маркетинга Денис Докучиц на официальной части конкурса «Курс брэнда и что за этим стоит».
Отметим, что в ходе деловой части состоялись выступления Натальи Черник (бренд Bonfesto), Анны Розенфельде (Civitta, Латвия), Екатерины Лапушинской (бренд «Новая Боровая»), Гатиса Болонскиса (Civitta, Латвия). Выступающие говорили о том, как важно сегодня правильно понимать клиента, видеть мир его глазами и «затачивать» свой бренды под его потребности, как грамотно выстраивать стратегию выхода на экспортные рынки, и какие ключевые факторы стоит учитывать.
После непродолжительной кофе-паузы состоялась церемония награждения. Гран-при в номинации «Социально-ответственный бренд» получила компания МТС, а в потребительской номинации «Достояние Республики» – кондитерская фабрика «Коммунарка».
Высшие награды — золотые медали — в номинации «Социально ответственный бренд» получили:
- «Активная социальная позиция»: Унитарное предприятие «Велком», ООО «ТВОЯ СТОЛИЦА», ОАО «Бабушкина Крынка», ОАО «Банк развития Республики Беларусь» и СООО «Мобильные ТелеСистемы».
- «Лучший работодатель»: ИЗАО «Пивоварни Хайнекен», РУП "Производственное объединение "Белоруснефть", ОАО «Бабушкина Крынка», ОАО «МИНСК КРИСТАЛЛ».
- «Защита окружающей среды»: ОАО "БМЗ".
- «Социальное предпринимательство»: УП «Светоприбор» ОО «БелТИЗ».
- «Работа с локальными сообществами»: Витебский государственный медицинский университет, группа компаний "А-100"
Отметим, что ЧРУП "Мегаполис Медиа" получил почетное серебро в категории «Этичное рыночное поведение» в рамках номинации «Социально ответственный бренд».
Золотыми потребительскими брендами стали: зефир «Красный пищевик», минеральная вода «Дарида», молочная продукция для детей «Беллакт», мороженое «Топ», «Лидская мука», продукция «Волковысский мясокомбинат», пиво «Оливария», сок «Сочный», молочная продукция «Савушкин продукт» и «Данон», Coca-Cola, чипсы Lay's, водка «Бульбашъ» и «Кристалл», хрен «ABC», шоколад «Спартак», морепродукты «Санта Бремор», колготки «Conte», обувь «Марко», белье «Милавица», верхняя одежда «Элема» и детская одежда «Свитанок», детская обувь «Шаговита», мебель «Пинскдрев», холодильники «Атлант», стиральные машины LG и плиты Gefest, автомобильные шины «Белшина», ювелирные изделия ZIKO, плитка «Керамин», лакокрасочные материалы «Снежка», сигареты «Winston», шампуни Head&Shoulders, БеларусБанк, Белоруснефть, Евроопт, торговые сети «5-ый элемент», «Мила», «ОМА», оператор МТС, Белгосстрах, Белтелеком (byfly), McDonalds, образовательные курсы «Лидер» и «Ешко», Белавиа, футбольный клуб «Динамо», хоккейный клуб «Динамо Минск», СМИ (Tut.by, Русское радио, ОНТ, Комсомольская правда, Радио РОКС), косметика «Белита», станки Gillette, подгузники Pampers, чистящие средства Fairy, Ariel и Tide, медлаборатория «Синево» и продукция из птицы «Петруха».
Всего в конкурсе принимали участие около 80 компаний. «Обычно было три номинации, но профессиональную мы решили проводить раз в два года, чтобы у компаний была возможность заранее подготовить проект-пакеты и отчитаться за два года», - сказала специалист по продвижению профессионального конкурса «Бренд года 2016», компаний SATIO и CIVITTA Анастасия Тарасюк.
По ее словам кризис не повлиял на количество участников. «Если в прошлом году мы наблюдали упадок, так как большинство компаний экономили и отказывались от участия, то в этом году многие стабилизировали свои показатели и готовы рассказать о шагах, позволивших сохранить свои позиции на рынке», - сказала Анастасия Тарасюк.
Победитель в потребительской номинации определяется по результатам двухмесячного маркетингового исследования. «У нас 150 интервьюеров по всей стране, которые в разных городах Беларуси в формате поквартирного опроса обходят людей разных возрастных и социальных категорий, и задают два вопроса: «Какие бренды, например, молочной продукции вы знаете, и какие бренды покупаете?». Наиболее часто упоминаемый бренд становится победителем», - сказала Анастасия.
В номинации «Социально-ответственный бренд» наблюдательный совет и члены жюри предлагают компании, которые могли бы побороться в этой номинации, потом изучаются бренд-пакеты, презентации и отчеты в сфере КСО этих компаний и на закрытом заседании определяется победитель. В 2016 году в состав жюри вошло 10 человек.
Номинация «Социально-ответственный бренд» подразделяется на несколько категорий: «Активная социальная позиция», «Лучший работодатель», «Защита окружающей среды». По каждой из номинаций есть свои критерии оценки, по каждому из которых жюри выставляет баллы. После подсчета среднего арифметического компаниям присуждается золотая, серебряная или бронзовая медаль, а также почетные дипломы финалистов.
«Подобного рода мероприятия, как «Бренд года», способствуют развитию маркетинга и брендинга в стране. И при подготовке таких мероприятий чувствуется, насколько сильно растут и развиваются эти профессиональные сферы в Беларуси. Потребительская номинация призвана, в первую очередь, поощрять компании, которые активно работают над созданием собственного имиджа и получают активный отклик от потребителя. Профессиональная и социально-ответственная номинации направлены на то, чтобы сделать более популярным КСО, показать, что за социальным предпринимательством будущее», - сказала Анастасия Тарасюк.
Мария Мелёхина
Читайте также:
 |
|
 |
|
 |
