О состоянии маркетинга и брэндинга рассуждали эксперты в рамках международной конференции «ADVANCEDBRANDING 2016»
В международном образовательном центре имени Й. Рау 28 января собрались известные эксперты в области маркетинга и брэндинга, чтобы поделиться своим опытом с участниками конференции «ADVANCEDBRANDING 2016». Данное мероприятие проводится в рамках авторитетного в Беларуси конкурса «БРЭНД ГОДА», которому в этом году исполняется 15 лет. На конференции выступили не только отечественные специалисты, но и гости из России, Украины, Литвы.
Во время регистрации участникам раздавали пресс-пакеты, специально подготовленные организаторами в честь юбилея конкурса. Для проведения розыгрышей в финале мероприятия гостям предлагали оставить свою визитку и заполнить анкету.
Для приветственного слова на сцену были приглашены генеральный директор группы компаний «SATIO» Владислав Иванский и руководитель профессионального конкурса «БРЭНД ГОДА» Елена Новикова, которые и объявили конференцию открытой: «Мы надеемся, что сегодня вы получите очень много интересной и полезной информации. Рады видеть в зале тех людей, которые будут продвигать маркетинг и брэндинг в нашей стране. Именно с этой целью проводится конкурс «БРЭНД ГОДА», чтобы сформировать действительно профессиональное маркетинговое сообщество в Беларуси. Благодарим коллег и партнёров, которые помогали нам в организации мероприятия. Желаем всем продуктивного дня».
Следующий этап – это проведение круглого стола, участниками которого стали эксперты в сфере маркетинга и брэндинга из разных стран. В ходе интерактивной беседы специалисты пытались ответить на вопрос, что ждёт маркетологов и брэнд-менеджеров в 2016 году, как поддерживать творческую энергию и вдохновение на должном уровне. Куратором обсуждения выступила пиар-менеджер «SATIO» Кристина Тарасюк.
После эмоционального и весьма информативного обсуждения за круглым столом состоялось торжественное вручение дипломов «NIMA» по результатам весны 2015 года. Победителей поздравлял Владислав Иванский, который вышел на сцену с интересным символом конкурса – лопатой. По мнению организаторов, чтобы достигать высоких результатов, нужно глубоко копать.
Затем экспертам было предложено выступить перед публикой со своими индивидуальными презентациями. И первым на сцену вышел глава консалтинговой компании «Sprint Solutions» Вайдас Андрюнас. Гость из Литвы объяснял публике, что руководитель по маркетингу – это специалист широкого профиля, который разбирается в финансах, рекламе, аналитике, операционной деятельности, коммерческих вопросах и даже психологии. Цель эффективного маркетинга – это прибыль предприятия и создание долговременного превосходства над конкурентами, а также полное удовлетворение запросов потребителей. В 2016 году всем маркетологам рекомендуется уделить максимум внимания таким компонентам, как стратегия, коммуникация, креативность, контент, планирование и бюджетирование.
Руководитель розничной практики брэндингового агентства «Fedoriv» Игорь Дидюк рассказал публике о современных маркетинговых трендах, например, ритейлизации, ведь сегодня в розницу продаются не только товары, но и услуги. Это обозначает, что операторы услуг (туристических, банковских, страховых и т.д.) стараются сделать так, чтобы их продукт был доступен, прост и понятен, чтобы не требовалось дополнительных объяснений.
Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник продемонстрировал участникам конференции самые, на его взгляд, рекламные компании за прошлый год. Выступление получилось очень эмоциональным и ярким.
Основатель студии производства презентаций «Slidex» Дмитрий Розенфельд отметил, что вся работа с клиентами основана на чувствах, чем больше их задействовано в ходе общения, тем эффективнее получится коммуникация. Эксперт из Украины раскрыл секреты, как завоевать доверие потребителя к тому или иному брэнду. Самый важный вопрос, который нужно задать самому себе перед продвижением продукта: «А я бы купил этот товар?», только после этого продумывать маркетинговые стратегии.
Творческий руководитель и директор «AVC» Ольга Олейник рассказала публике, как проводить ревизию собственной стратегии.
Гендиректор рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин уверен, что «невозможно создать коммуникационный материал (ролик, плакат, упаковку), который понравился бы абсолютно всем представителям целевой аудитории. Но для каждого варианта коммуникационного материала с помощью статистических методов можно выявить рейтинг. Задача в том, чтобы выбрать самый популярный вариант, который будет лучше всего продавать(ся).
Руководитель Высшей школы брэндинга Андрей Кожанов начал своё выступление с философского спора о том, чем стратегический маркетинг отличается от брэндинга. Затем он выделил перечень наиболее часто встречаемых ошибок, которые ведут к «game over» для бизнеса, директоров по маркетингу и собственников предприятий. Например, по мнению Андрея Кожанова, рассматривать бизнес как стартап – это пагубная привычка, лучше употребить слово «нью-бизнес».
Директор компании «Webcom Media» Сергей Царик вывел две категории игроков в сегменте интернет-маркетинга. «Новички» – это люди, не имеющие опыта, используют классические каналы, не экспериментируют, ориентированы на классические метрики эффективности (охваты, переходы, CTR). Опытные игроки, наоборот, постоянно ищут новые каналы и пытаются проводить различные эксперименты.
Директор консалтинговой компании «IPR Belarus» Наталья Громадских для начала рассказала о том, какие решения избрали маркетологи большинства белорусских компаний в 2015 году: сократили расходы, снизили цены, переориентировались на платёжеспособную аудиторию, провели ребрэндинг отдельных продуктов, увеличили активность, подали в суд на дебиторов. Однако возникают вопросы: «Что же останется от нашей компании после выхода из рецессии?», «Почему внешнее воздействие так сильно ослабило бизнес-организм?». Скорее всего, был неграмотно продуман и сформирован так называемый репетиционный капитал. Он включает в себя имидж работодателя, конкурентный имидж, имидж продуктов, эмоции, финансовый имидж и социальную роль. Вот такая «ромашка» получилась у Натальи Громадских. Эксперт убеждена, что имидж – это инструмент профессионала, а репутация – его главная цель.
В финале конференции выступили представители СЗАО «Ялина», которые рассказали публике интерактивную историю о противостоянии директора и маркетолога.
Во время кофе-брейков участники и эксперты могли воспользоваться услугами «Webcom Media» и получить быструю фотографию, сделанную на фоне специально оформленного press wall. Компания «City Power» обеспечивала гаджеты всех гостей конференции необходимыми зарядными устройствами.
По итогам конференции всем присутствующим предложили заполнить анкеты обратной связи, где можно было дать оценку уровню организации «ADVANCEDBRANDING 2016» и «БРЭНД ГОДА» в целом, выбрать лучшее выступление дня, а также оставить свои рекомендации организаторам конкурса на будущее.
Один из участников конференции, пиар-специалист брэндинговой компании «Public Group» Жанна Гурина, поделилась с журналистом портала megapolis-real.by своими впечатлениями: «Как пиар-специалист компании, которая не только знает, что такое брэндинг, но и на профессиональном уровне занимается им, понимаю, что белорусский брэндинг и маркетинг уступает западному, находится в состоянии развития, думаю, мои коллеги со мной согласятся в этом. И нельзя сказать, что кто-то здесь виноват, скорее, так сложилось исторически.
Поэтому я искренне рада, что в Беларуси есть такой профессиональный конкурс как «БРЭНД ГОДА», который способствует развитию отечественного брэндинга и маркетинга. Это всегда обмен мнениями, опытом, идеями. Это площадка, где можно встретить не только товар как брэнд, но и человека как брэнд. И здесь я уже говорю о профессиональной составляющей конкурса, о том обществе, которое посещает данное мероприятие, делится своими фишками в построении брэнда, критикует и даёт некоторые наставления участникам. Надеюсь, через 15 лет на конкурсе уже не товары будут доказывать своё право на звание брэнда, а полноценные брэнды будут сражаться между собой за право быть лучшими».
Дарья Курас
